运城文旅“爆火”“出圈”已渐成常态。面对文商旅融合发展新机遇，全市文旅系统紧扣“人气、特色、高端”核心要求，坚持以文塑旅、以旅带商，走深走实文商旅融合发展路子，在以文引流、以旅聚势、以商增值上持续突破、取得实效。运城如何持续擦亮文旅品牌、以文商旅融合助推业态创新、激活产业动能？8月4日，记者专访了市文化和旅游局党组书记、局长景莉莉。

记者：景局长，近两年，运城文旅热度持续走高，特别是今年上半年，我市文旅市场成绩亮眼，请谈一谈具体的举措。

景莉莉：近年来，在市委、市政府的坚强领导下，全市文旅系统锚定“打造文商融合旅游热点门户”这一目标，真抓实干、攻坚克难，运城文旅持续升温、势头向好，不仅为全市高质量发展注入了新动能，也让老百姓的获得感成色更足。

数据显示，今年1月至6月，全市55家A级景区累计接待游客1552万人次，经营收入2.68亿元，分别增长27%、33%。春节期间，游客接待总量排在全省第一，入境游增速175%，跻身全国前十；“五一”期间，运城抖音团购销售额增幅在全国三线及以下城市排名第一。这些数据反映出，文旅既是百姓幸福生活的“加分项”，也是拉动消费增长的“强引擎”。

为完成好市委、市政府交给我们的任务，全市文旅系统始终坚持“项目为王、业态为要、品牌为魂、服务为本”的工作主基调。具体就是“四抓四促”：

一抓项目建设，促场景迭代升级。今年谋划实施32个重点文旅项目，聚焦运城关公故里文化旅游景区5A创建，推出山体激光秀、XR关公数字演艺；推进盐湖国家级旅游度假区创建，丰富池盐文化业态；完善鹳雀楼景区、大梯子崖景区等基础配套设施，提升游客体验与文旅服务品质；升级改造神潭·牛魔王逍遥谷景区，填补沉浸式主题文旅项目空白；新建盐湖活力山谷度假区，打造“文商旅融合”标杆。我市文旅场景正从“有得看”向“值得留”转变。

二抓业态创新，促发展动能。深化“文旅+”“+文旅”跨界融合，培育微短剧、潮玩、研学、汽车文旅等新业态。举办“好运之城AI奇旅”微短剧创作大赛、后备箱集市音乐嘉年华等活动，开发关公、永乐宫等潮玩IP，推出华夏寻根、古建艺术等6条主题研学线路，通过文商旅融合、数字赋能，把文化流量转化为消费增量。

三抓品牌造势，促文旅出圈出彩。做强“国宝第一市”核心品牌，打造《永乐未央》《再现关公》等精品演艺；推出“看剧游国宝”精品线路；举办“盬畔·星空”千人大合唱活动；策划关公文化全球数字特展，推动关公文化国际传播；举办永乐宫壁画艺术海外巡展，深化文明交流互鉴，让运城文旅从“区域热”迈向“全国红”。

四抓服务惠民，促文旅提质增效。布局建设11个新型公共文化空间，开展戏曲惠民演出1246场，提前超额完成省定任务；推出“福来运来·城意惠游”文旅消费季活动，拉动文旅消费升温；深入开展旅游服务质量提标达标行动，组建“运城文旅质量体验官”队伍，建立“体验—评价—反馈—整改”闭环机制，用心擦亮服务底色，打造主客共享的优质文旅环境。

记者：运城文旅成功“出圈”，下一步将如何持续深化文商旅融合，推动产业长久发展，实现全域全年“长红”？

景莉莉：正如你所说，文商旅融合是一项需要持续推进、久久为功的事业，我们盯的不是一次出圈，而是次次出圈；我们求的不是一年爆火，而是年年爆火；我们抓的不是一时流量，而是穿越周期的留量。

下一步，我们将紧扣文商旅融合主线，深挖文化根脉、做强龙头景区、丰富文旅业态、拓宽发展圈层，真正实现文化、旅游、商业互促共生。具体来讲，就是做好“四化”：

一是“活化”文化遗产。加快建设西阴考古博物馆、永乐宫壁画博物馆，持续推进关圣文化史迹申遗，深入落实“国宝开门”计划及公众考古活动，让文物可感可及。大力实施“非遗焕新”计划，常态化开展“非遗四进”活动，打造“跟着非遗游运城”主题线路，真正让文化遗产“活起来”。

二是“孵化”文旅新业态。全力推动运城关公故里文化旅游景区5A创建，接续培育鹳雀楼、永乐宫后备梯队，打造“5A引领”新格局，厚植运城文旅竞争优势。以盐湖国家级旅游度假区创建为总牵引，聚焦群众休闲需求，系统整合全域优质文旅资源，布局休闲康养、高品质住宿、主题演艺、数字文旅等多元业态，培育非遗集市、国潮文创、低空观光、古建光影秀等复合型消费场景，打造全季全龄全域全时的文商旅新地标。

三是“亮化”文旅品牌。锚定“国宝第一市”战略定位，深挖国保古建、寺观壁画、运城盐湖等文旅IP，推出一批有温度、有内涵、有流量的优质短视频，打造全媒体文商旅传播矩阵。同时，持续培育具有运城辨识度的文创品牌，将城市DNA深度植入文创产品，开发一批兼具文化厚度、艺术品质与市场热度的文创好物，让文化基因转化为可感知、可留存、可传播的城市名片。

四是“深化”区域协同。举办晋陕豫黄河金三角重点客源地精准推介、关中平原城市群宣传推广活动，以政府战略合作为依托，以经营主体资源对接为抓手，构建线路共联、客源互送、市场互通的合作机制，加速推动运城从旅游过境地升级为区域核心文商旅目的地。

全面建设富裕、文明、幸福的好运之城，文旅系统责无旁贷；打造文商融合旅游热点门户，文旅部门冲锋在前；擦亮“国宝第一市”金字招牌，每一位文旅人都是战斗员。运城的高质量发展，文旅必将走在最前沿，干在暖心处，落在实效上！

本报记者 祁克宁